Succesvol posten op LinkedIn

Dagelijks creëer ik content voor verschillende social media kanalen waaronder ook LinkedIn. Veel te vaak krijg ik de vraag waarom een post zo snel wegebt tussen de andere posts van mensen en bedrijven.

Daarom vertel ik jou, in deze 6 punten, hoe LinkedIn omgaat met jouw post en wat ervoor zorgt dat jouw post gezien wordt.

1. Eerste beoordeling: Spam, Lage Kwaliteit of Hoogwaardige Content?
Zodra je een post plaatst, ondergaat deze een eerste beoordeling:
✅ Hoogwaardige content → Gaat door naar de volgende fase.
⚠️ Lage kwaliteit → Wordt mogelijk beperkt in bereik.
❌ Spam → Wordt niet getoond.

2. Engagement binnen de eerste 90 minuten is cruciaal
Het algoritme kijkt in de eerste anderhalf uur naar interactie. Hoe sneller je likes, comments en shares ontvangt, hoe groter de kans dat je post viraal gaat.
💡 Wat werkt goed?
·     Opmerkelijke eerste zin → Mensen moeten blijven hangen (dwell time).
·     Vragen stellen → Nodigt uit tot reacties.
·     Waardevolle inzichten delen → Geeft mensen een reden om de post te delen.

3. Comments en Shares wegen zwaarder dan Likes
Reacties en shares zijn de sterkste signalen voor het algoritme. Posts met veel discussie krijgen extra zichtbaarheid.
·     Comments → Stimuleer gesprekken (bijv. door een open vraag te stellen).
·     Shares → De krachtigste vorm van engagement, want gedeelde posts worden opnieuw beoordeeld door het algoritme.

4. Relatie met de lezer (Connecties, Volgers & Interesses)
LinkedIn toont je content vooral aan:
·     Mensen met wie je recent interactie had.
·     Connecties met gemeenschappelijke interesses en sectoren.
·     Personen die vaak reageren op vergelijkbare content.
👥 Tip: Reageer zelf actief op andermans posts om je netwerk te activeren.

5. Dwell Time: Hoe lang blijven mensen bij je post hangen?
LinkedIn meet hoe lang iemand naar je post kijkt zonder meteen weg te scrollen. Lange teksten, carrousels en video’s houden mensen langer vast, wat je bereik vergroot.

📌 Strategie om dwell time te verhogen:
·     Gebruik witregels om de tekst scanbaar te maken.
·     Vertel een verhaal dat de lezer nieuwsgierig houdt.
·     Gebruik native documenten of carrousels, omdat mensen hier langer bij blijven hangen.

6. Externe links kunnen je bereik verlagen
LinkedIn wil dat gebruikers op het platform blijven. Posts met externe links krijgen daarom vaak minder bereik.

🚀 Oplossing:
·     Plaats de link in de comments en verwijs ernaar in je post.
·     Gebruik een carrousel of native document in plaats van een link.

Wat betekent dit voor jouw contentstrategie?
✔ Schrijf posts die mensen willen delen en waarover ze willen praten.
✔ Stimuleer discussies door open vragen te stellen.
✔ Reageer actief op reacties onder je post.
✔ Vermijd directe externe links in je post.
✔ Test verschillende formats zoals tekst, video en carrousels om te zien wat werkt.